В это материале подробно рассказывается о видах продвижения сайтов в Интернет.  Наглядно показаны все места, где будут видны результаты продвижения сайта на самых популярных интернет ресурсах: Яндекс, Google, Youtube, Mail.ru, Faсebook, Instagram и др.

Нажмите "Ctrl + D" для добавления страницы в закладки

Контекстная реклама - это объявления, которые показываются пользователям в качестве дополнения к тому контенту, которым они в данный момент интересуются.

Реклама на поиске:
практически любую информацию мы ищем при помощи поисковиков Яндекс или Google. Что мы делаем? Мы пишем в поисковой строке свой вопрос и жмем "Найти".

Поисковая система старается подобрать самые лучшие ответы на эти вопросы и показать их в виде коротких анонсов с ссылками на сайты с подробной информацией. Такой анонс называется сниппет. Он состоит из заголовка, описания, контактных данных и ссылки на основной ресурс. Если сниппет заинтересовал, то мы, как правило, жмем на него и идем на сайт за подробной информацией.

Контекстное объявление - это по сути такой же сниппет, который можно придумать и опубликовать самому с точным соответствием тому запросу, который пользователи задают поисковой системе.

Простой пример:
люди ищут в Яндексе: "купить кроссовки". Яндекс отвечает приблизительно следующее:(рис.1)

Пункты с  1 по 5 - рекламные объявления контекстной рекламы. Как видите, они являются максимально точными описаниями товара; в каждом из них присутствуют дополнения, уточнения. 

Пункты с 6 по 10 это анонсы сайтов, которые Яндекс посчитал нужным показать в ответ на запрос "купить кроссовки"


Если интересующийся человек нажмет на такое объявление, то попадет на сайт с подробным описанием товара или услуги. При этом, с  рекламного счета рекламодателя будет списана некоторая сумма за то, что по его рекламному контекстному объявлению кликнули.

Контекстная реклама имеет большое разнообразие по видам отображения и местам размещения. Связанно это с тем, что целевая аудитория получает информацию не только на страницах поисковых систем, но и находясь на любых интересующих их сайтах. На таких сайтах тоже показывается контекстная реклама от Яндекс или Google, которая автоматически подбирается под тему страницы, на которой находится человек.

Например:
Хозяйка питомца по имени Мурзик увлеченно читает статью про здоровье котят на сайте, посвященном животным. Справа от текста статьи, или внизу статьи, или даже в самом тексте статьи ей автоматически показываются контекстные объявления про здоровый корм, услуги ветеринаров и т.д (рис. 2)


Поисковые системы каждый день собирают, запоминают и анализируют миллиарды ключевых запросов, которые люди оставляют в поисковых строках. Поисковая система точно знает, что и когда конкретный человек спрашивал, чем интересовался и какие сайты посещал. Также поисковым системам известно, сколько времени человек провел на сайте, и какой материал этих сайтов его больше всего интересовал.

На основании этих данных поисковая система показывает контекстную рекламу людям, при этом, точно попадая в их потребности.

Например: человек утром интересовался вопросом аренды бытовок. Зашел на один сайт, потом на другой, в итоге ничего не выбрал и пошел пить кофе. В обед он вспомнил, что нужно проверить свой почтовый ящик Яндекс, или Google. Зайдя в почтовый ящик он видит рекламу про аренду бытовок.  (рис.3)

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

1. Контекстная реклама позволяет показывать объявления про свои товары и услуги выше и точнее, чем результат выдачи поисковой системы. Это дает неоспоримое преимущество первым показать свое предложение покупателям.

2. Контекстная реклама умеет показываться не только в поиске, но и на огромном количестве тематических сайтов, и в почтовых ящиках, и в социальных сетях. Таким образом, достигается широкий охват потенциальных покупателей и клиентов.

3. Контекстная реклама может принимать любую форму: она может быть в виде текстового объявления, или изображения с описанием, или видеоролика. Рекламодатель может комбинировать самые эффективные для его предложения способы рекламы и наглядно представлять свои товары и услуги.

Медийная реклама - это показ услуг и товаров в виде интерактивных банеров на самых заметных местах поисковых систем. 

Главное преимущество медийной рекламы: контекстных объявлений и результатов поисковой выдачи на странице много, а банер один. Банер своим изображением или видео выделяется, привлекает внимание сменяющимися картинками и заголовками, призывами к действию и т.д. 

Простой пример:

Пользователь ищет подходящую для покупки квартиру. Набирает в поисковой строке Яндекс "купить квартиру". В ответ выдаются контекстные рекламные объявления, результаты органического поиска и мы видим справа ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАНЕР, который первым бросается в глаза. Это и есть медийная реклама. При показе таких банеров поисковая система учитывает много различных факторов и каждому пользователю показывается медийная реклама с учетом его интересов. (О том, какие это интересы, система знает из анализа поведения человека в сети Интернет). рис.4

Реклама в социальных сетях имеет абсолютно одинаковую природу с контекстной рекламой поисковых систем. Более того, сейчас почти вся реклама в социальных сетях - это трансляция в них контекстной рекламы из поисковых систем Яндекс и Google.

Например: в социальной сети Вконтакте слева под меню управления аккаунтом можно видеть рекламные объявления. Часть из них - это реклама, которая транслируется из контекстной рекламы Яндекса. (рис.5)

Тем не менее, социальные сети так же активно предоставляют возможность рекламировать товары и услуги. Например, социальная сеть Faсebook периодически предлагает прорекламировать те или иные посты из аккаунта пользователя, а социальная сеть Вконтакте предлагает создавать рекламные кампании внутри себя, схожие с рекламными кампаниями контекстной рекламы.

Отдельно выделяется видеохостинг Youtube.com, который собирает в себе большинство видеороликов в мире. Во время просмотра этих роликов, так же отображаются рекламные объявления, большинство из которых являются контекстной рекламой Google. (рис.6)

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

1. Контекстная реклама активно транслируется в социальные сети. Чем больше и шире рекламные кампании в Яндекс и Google, тем больше этой рекламы транслируется в социальные сети. 

2. Реклама в социальных сетях дает те же преимущества для рекламодателей, что и контекстная реклама. Предложение товаров и услуг демонстрируется в самом выгодном свете и размещается на самых заметных местах.

3. Социальные сети самостоятельно предлагают рекламировать посты, лидером является Faсebook по соотношению цены, качества рекламы, а так же охвату аудитории.


Нажмите "Ctrl + D" для добавления страницы в закладки

Поисковая система стремится найти лучшие совпадения содержимого сайтов с поисковыми запросами своих посетителей. Поисковая оптимизация - это затачивание всего, что есть на сайте под нужные поисковые запросы.

SEO оптимизация наилучшим образом подходит для больших ресурсов, где много материалов, различных тем, и товаров. Это могут быть крупные корпоративные сайты, блоги, интернет-магазины. Лендинги оптимизировать бессмысленно в связи с тем, что лендинг создается под 1 -3 ключевых запроса, и результат поисковой оптимизации будет ничтожным.

Материалы, размещенные на сайте, сами по себе представляют определенную ценность для целевой аудитории. Чем полезнее эти материалы, тем выше вероятность того, что поисковая система будет показывать их анонс (сниппет) в числе первых. 

Самым главным критерием, по которому поисковая система решает, полезен материал сайта или нет - это контент. Контент - это все текстовые материалы на сайте плюс изображения и видео. Поисковая система присылает на сайт специального робота, который полностью изучает содержимое сайта, автоматически принимает решение на допуск сайта к показам в поисковой системе, и определяет позицию показа данного материала. 

Если материал полезный, люди внимательно его изучают, то анонс может быть размещен в так называемом ТОП 10 (первые 10 позиций выдачи поисковой системы).

Что это значит? Простой пример:

Пользователь набирает в поисковой строке Яндекс или Google "юридические услуги в СПБ" и нажимает "Найти". Немедленно ему предоставляется огромный список из нескольких страниц. На каждой странице расположено десять - пятнадцать самых полезных по этой теме сайтов плюс рекламные объявления, которые расположены вверху и внизу. 
Все анонсы, которые не являются рекламой, и есть результат поисковой выдачи (органический поиск).

Цель поисковой оптимизации сайта заключается в том, чтобы весь контент сайта привести в оптимальное соответствие с поисковыми запросами, а так же правильно выстроить структуру этого контента на уровне кода. 

Дополнительно проводится обширная работа по настройкам на сервере, где расположен сайт, удаляются бесполезные страницы, исправляются системные ошибки сайта, проводится работа по ускорению загрузки сайта и многое другое.

Если на сайте размещен 100% уникальный контент (материалы, которые написаны специально для сайта), надлежащим образом проведена SEO оптимизация, то вероятность попадания анонсов сайта в ТОП 10 поисковиков очень вероятна, и может достигать не менее 40% от всех обработанных страниц сайта. 

Положительные результаты SEO оптимизации:
Сайт, который становится виден большинству целевой аудитории увеличивает свою посещаемость, следовательно растут продажи и обращения целевых посетителей прямо с сайта.

Сроки выхода в ТОП3 и ТОП10
В среднем, выход в ТОП 10 происходит за 2-6 месяцев. Позиции могут удерживаться от полугода до года.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

1. SEO оптимизация подходит для больших сайтов, для лендингов не подходит.
2. SEO оптимизация дает возможность поисковым роботам понять содержимое сайта и вывести его анонсы в ТОП 10 выдачи.
3. SEO оптимизация - может быть сделана один раз и на длительное время.


Нажмите "Ctrl + D" для добавления страницы в закладки

Если размещать на сайте полезные, уникальные статьи, регулярно писать интересные новости, то сайт всегда будет цитироваться и выходить в ТОП поисковых систем.

Сайт без полезных и интересных текстов никому не нужен, следовательно не нужен и поисковикам. Качественный уникальный контент является фундаментом успешного сайта. По сути, все остальные действия по продвижению сайта, улучшению его характеристик и настроек, проводятся вокруг качественного уникального контента.

Какой он - качественный уникальный контент?

Простой пример:

Индивидуальный предприниматель ищет исчерпывающий ответ на свой актуальный вопрос "Подача декларации ЕНВД за 3 квартал 2018". Поисковая система стремится показать ему сайты с самыми лучшими ответами на его вопрос. В первую очередь, будут показаны сайты бухгалтерских компаний, где очень подробно, поэтапно рассказывается о ЕНВД, о требованиях налоговых органов к ИП на ЕНВД, о мерах ответственности за несоблюдение сроков подачи отчетности, о способах быстро и без ошибок подать декларацию.

Каждый из этих пунктов подробно раскрыт, и весь текст целиком позволяет ИП успешно решить свою задачу.

Написанный таким образом текст создает для автора репутацию эксперта, которому можно поручить решение бухгалтерских вопросов. Если у ИП нет времени и желания самостоятельно заниматься данным вопросом, с большой вероятностью он обратится в данную бухгалтерскую компанию.

Поисковые системы внимательно следят за тем, как ведут себя на сайтах их посетители. Если текст не интересен, его практически не читают, быстро покидают страницу, то поисковая система может перестать предлагать своим посетителям посещать ее в числе первых, и выведет на первые позиции сайт с лучшими показателями.

Проблема написания тестов стоит очень остро. Взять и написать полезный, интересный и работающий текст не каждый может.

Именно поэтому существует услуга профессионального копирайтинга, которую оказывают специалисты, способные погрузиться в суть вопроса, всесторонне изучить детали и написать полезный уникальный текст. 

Бывают варианты, когда текст переписывается с уже существующего и выдается за уникальный (так называемый рерайт текста).

Поисковые системы за последние 10 лет научились определять уникальность текста на уровне смысла и понимания, поэтому текст, тщательно проработанный и написанный с нуля всегда пользуется 100% преимуществом.

Когда тексты написаны, или поступают по мере готовности от копирайтеров, необходимо размещать их на сайте.

Существует несколько способов размещать уникальные тексты на сайте для наилучшего циторования поисковыми системами:

1. Посадочные страницы. Это страницы сайта, которые в целом составляют основную структуру сайта и описывают услуги, товары, рассказывают об истории компании, разделы контакты, проекты, партнеры и т.п. Такие страницы создаются первыми и присутствуют на сайте стационарно. Как правило, на них ведут конкретные пункты меню.

2. Статьи. Статьи размещаются на сайте регулярно через определенные промежутки времени. Они раскладываются по соответствующим категориям. Общая структура может быть похожа на онлайн-дневник (блог). Пункт меню "Статьи" будет вести либо на список этих статей, или на последние анонсы этих статей.

3. Новости. Традиционно новости ведутся в виде коротких заметок с анонсами. Анонсы выводятся на главную страницу сайта.

Регулярное размещение на сайте уникальных статей и новостей по общей тематике сайта,  а также проведение поисковой оптимизации этих материалов под нужные ключевые запросы позволяет поисковой системе убедиться, что сайт работает серьезно, регулярно обновляется полезным контентом, посетители задерживаются на его страницах.

Цитирование такого сайта со временем будет только ускоряться, и сайт будет выходить в ТОП выдачи поисковых систем в более короткие сроки. Нередки ситуации, когда новость, размещенная три дня назад, уже сегодня оказывается в ТОПЕ 3 Яндекс или  Google, и по ней начинают приходить сотни заинтересованных посетителей в день.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

1. Уникальный контент пишется с нуля, должен быть максимально полезен посетителям. Именно уникальный конент является фундаментом всего сайта и поискового продвижения.

2. Уникальный контент должен размещаться на сайте регулярно. Такой подход гарантирует присутствие сайта в ТОП 10 поисковых систем в кратчайшие сроки.

3. Написание уникального контента крайне трудоемкий процесс, затратный по времени. Существует услуга написания уникального контента профессиональными копирайтерами.


Нажмите "Ctrl + D" для добавления страницы в закладки

Социальные сети - позволяют ненавязчиво и на регулярной основе поддерживать контакт со своими клиентами и новой целевой аудиторией.

На данный момент, одним из самых эффективных способов продвижения в соцсетях является работа в связке аккаунтов Faсebook+Instagram.

Работа по привлечению клиентов заключается в том, что оформляется профессиональный бизнес аккаунт в Faсebook  и в Instagram, которые связываются друг с другом. 

На регулярной основе аккаунт Faсebook заполняется полезными материалами по теме продвигаемого бизнеса, автоматически происходит копирование материалов в аккаунт Instagram.

Можно пригласить следить за аккаунтом уже действующих клиентов, а также клиентов, которые давно ничего у Вас не покупали. Анонсы интересных публикаций они будут видеть в своих лентах. Возможно прямо сейчас у них нет потребности в Ваших товарах и услугах, но при условии неагрессивного постинга (выкладывания постов) именно Вас и будут помнить. В момент, когда потребуется покупка, первыми, к кому обратятся - будете Вы.

Новые клиенты. Для привлечения большего числа аудитории можно использовать рекламу Faсebook. Здесь есть особенности.

В зависимости от того, что Вы продвигаете, товары или услуги, формируется концепция рекламы Faсebook. Товары рекламировать проще, особенно если они уже раскручены, пользуются популярностью и ваша задача сводится к тому, чтобы обогнать конкурентов и первыми показать свое предложение потенциальным покупателям. 

Наилучший формат - это видео, наглядный показ товара, его выгод, преимуществ, качества. Реклама может отсылать человека на сайт, или призывать сразу сделать заказ по телефону. Вариантов много и все нужно тестировать.

Реклама услуг. Услуги всегда продвигать сложнее. Перед тем, как решиться на покупку услуги, клиент хочет быть уверен в компетентности компании, качестве самих услуг, адекватноймстоимости услуг. 

Одновременно продемонстировать все эти пункты и завоевать доверие клиента в одном рекламном посте, или ролике почти невозможно. Но Faсebook предоставляет прекрасную возможность завоевать доверие потенциальных клиентов, сделать это ненавязчиво в деловом формате.

Бизнес страница. Отдельно от профессионального аккаунта, который является страницей человека, можно заводить бизнес страницы, которые представляют компанию в целом.

Аккаунт и бизнес страница связаны, поэтому потенциальные покупатели услуг следят за бизнес страницей и публикациями на ней, которые размещает профессионал/ эксперт в данном вопросе. Рекламировать нужно именно бизнес страницу. В таком случае, за бизнес страницей начинает следить все большее число Ваших потенциальных клиентов.

Youtube - это самый большой в мире видеохостинг. Сейчас почти все, кто снимает видео, выкладывают их на Youtube. При этом, не обязательно с целью продвижения, а просто потому, что так удобно хранить и просматривать видео, а также делиться ими с друзьями.

Аудитория Youtube просто огромная и постоянно увеличивается. Происходит это потому, что сейчас почти у каждого в ладони смартфон, а в смартфоне есть приложение Youtube. 

Безусловно, продвижение товаров и услуг в Youtube очень перспективно. 

Есть два основных варианта продвижения в Youtube:

1. Ведение собственного канала Youtube  с выкладыванием видео определенной тематики. Заработок возможен на демонстрации рекламы, которая транслируется в канале. Сейчас это называется "видео блогинг".

2. Ведение профессионального канала Youtube с целью продвижения товаров и услуг. Форматы могут быть разнообразные.

 Для товаров на собственном канале: короткие рекламные ролики, продолжительные видео в стиле магазинов на диване, экспертные мнения, видеоотзывы о товарах, обзоры светской жизни с продакт плейсмент (засветкой товара на звездах и т.п.)

 Для товаров на каналах раскрученных видеоблогеров: размещение на платной основе своих видео в каналах известных видеоблогеров с большой целевой аудиторией, схожих по интересам с тематикой Вашего товара. Это могут быть и звезды шоу бизнеса, многие из них охотно за соответствующее вознаграждение продемонстрируют, как пользуются Вашим товаром.Такой ролик гарантированно обеспечит шквал покупок среди фанатов этих звезд, а так же добавит веса Вашему каналу.

 Для услуг на собственном канале: формат видеоуроков, видеоконсультаций, записи вебинаров и семинаров, видеоотзывы, ролики с прямым рассказом о услугах, их выгодах и преимуществах. 

 Для услуг на каналах раскрученных видеоблогеров: почти все то же, что и для товаров. Отличие заключатся в том, что нужно оказать услугу самому этому блогеру, звезде, или авторитету мнения. Путь к такой эксклюзивной услуге, которую нужно еще и отснять, может быть очень длинный, но стоит потраченных усилий.

Видео канал Youtube может вестись совершенно в различных стилях, неизменно только одно - условие высочайшего качества видеоконтента. HD качество, поставленный голос и дикция при комментировании, художественное видение, хороший сценарий.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

1. Социальные сети предоставляют возможность поддерживать контакт с целевой аудиторией и клиентами.

2. В социальных сетях есть реклама при помощи которой можно привлекать внимание широкого круга заинтересованных в услуге людей.

3. В социальных сетях можно значительно продвигаться при помощи раскрученных блогеров, звезд и авторитетов мнений. Вопрос только в цене и качестве предлагаемых продуктов и услуг.


Нажмите "Ctrl + D" для добавления страницы в закладки

Комплексно используя все методы продвижения, возможно в несколько раз увеличить результативность продаж и запустить процессы, которые начнут самостоятельно, уже без Вашего участия продвигать бизнес дальше.